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2019公众号生态趋势调查报告

2019公众号生态趋势调查报告

根据QuestMobile数据今年2月的调查显示,在月活已经破11亿的微信用户中,有80%的人订阅过公众号。如今已陪伴我们度过7个年头的公众号依旧是自媒体的中流砥柱。

然而,在流量红利逐渐退去,整体生态已经趋于稳定的阶段,公众号运营者要如何突破重围?中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量?广告主又要如何在公众号汪洋之中挑选适合投放的优质流量?

为了解答这些问题,西瓜数据通过大数据采集+AI智能分析,结合2019上半年公众号发文数据及广告投放数据情况,调查研究了上半年公众号的整体生态现状及趋势变化,发布了《2019年公众号生态趋势调查报告》

2019公众号生态趋势调查报告

微信生态趋于稳定,私域流量受关注

公众号已经步入7周年,整体生态趋于稳定,头部账号依旧占据大批流量,中长尾的账号也开始展示其极强的带货基因。

而随着官方“常读公众号”等功能的上线,流量号市场不断紧缩,流量开始下沉,垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。

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微信生态已经从流量市场到存量市场的阶段,在既定数量的用户群中,想要获得持续的新增量,有不少人将眼光投向了三四线城市。下沉市场扛起了新媒体流量增长的大旗,相信在未来五到十年内,下沉市场依旧会是市场蓝海。

下沉市场受熟人推荐的影响大,将是社交电商成长的沃土,碎片化和分散化的购物方式也使得社交电商发展迅速,用户更容易养成在微信生态内种草 - 消费的习惯。

2019公众号生态趋势调查报告

《2019年公众号生态趋势调查报告》将借助西瓜大数据,通过公众号影响力公众号营销方式两个角度解读公众号的发展趋势。

Part.1 公众号影响力

西瓜数据上半年共采集公众号文章1.7亿篇,累积收录公众号500w+。在此基础上,我们抽样选取了3.5万个头条平均阅读在1000以上、近半年内有持续发文的公众号,力图通过公众号内容生态和用户认可度,还原上半年的公众号影响力的变化情况。

发文量基本稳定,在看与社交高度绑定

公众号的月平均发文基本维持稳定,偶有下降趋势,可能与几次频繁大面积封号和对文字超链接广告的整治有关。

上半年公众号平均阅读趋于稳定,对比去年下半年略有增长,但总体来说,对公众号的影响并不大,用户对公众号内阅读已经养成了一定的习惯。

2019公众号生态趋势调查报告

总体来说,上半年公众号阅读没有太大的变化,略有增长,而在经历12月底,“点赞”变成“好看”,又升级成“在看”,并会分享到看一看的“朋友在看”后,在看数据出现断崖式下降。

在看的升级赋予了其极强的社交属性,将内容传播与社交高度绑定后,增加了用户“点赞”的成本。但随着用户对在看的接受度,在近几个月在看的数有所回升。

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图文占据主流市场,条漫“元年”爆款频出

图文依旧占据主流市场,是大多数公众号的首选,纯文字公众号成为高度垂直KOL的主流。

同时,音频、视频号的市场也在不断扩张,不少运营者将公众号作为多平台分发渠道,并尝试将中心化推荐平台聚拢的用户引导到公众号中。

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上半年公众号的社交传播生态发生了变化,刷屏H5寥寥无几,但却意外爆发了条漫“元年”

对比传统图文来说,形式新颖、阅读轻松的条漫出爆款的几率更高。但条漫门槛较高,要求运营者有一定的漫画基础。

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