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迎来魅族前高管杨柘 小米手机高端梦要圆了?

  北京时间下午5点,小米突然宣布了一则重磅消息。官方宣布,杨柘将以小米集团副总裁,中国区首席营销官(CMO)的身份加入小米,成为常程之后又一名“空降”高管。在官方声明中小米明确表示,杨柘将来会负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作,也算是填补了小米在这些方面的空缺。

  其实,在数小时之前互联网上已经传出消息,说“今天下午会有行业大事件发生”。恐怕各位吃瓜群众也没有想到,结果竟然是杨柘加入小米。熟悉手机圈的朋友对杨柘是再熟悉不过了,先后任职于华为、TCL和魅族等公司的“杨大师”,在品牌建设方面确实有一些想法。

  但同样是因为杨柘在前东家的一些任职经历,外界对这一事件的看法恐怕先是质疑然后才是祝福,在小米冲击高端的这个关键时刻,杨柘的加入到底是祸是福?

“杨大师”往事

  回顾杨柘的职业生涯,他的头衔有“原Apple市场经理”、“原利盟(Lemark)营销总监”、“原三星电子(中国)投资有限公司移动通讯业务市场部总经理”、“原三星(中国)投资有限公司线上营销团队高级总监”、“原RIM(黑莓手机)中国区Marketing VP”、“原华为BG副总裁及中国区首席营销官”、“原TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁”、“原魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋”等等,过往任职的公司几乎都是赫赫有名的大企。

  此外,杨柘在这些企业中的主要职责均是和市场营销有关,作为在业界摸爬滚打30年的老兵,在任职生涯中也有一些“代表作”。

  华为Mate7作为华为手机业务中的里程碑机型,它的营销口号“爵士人生”就是由杨柘打造。这一营销Slogan的价值不亚于OPPO的“充电5分钟通话两小时”,它的出现奠定了华为Mate系列手机的高端市场形象,也为往后一举拿下中国高端市场埋下了伏笔。

  在三星任职的9年时间里,杨柘成功主导推出了“心系天下”系列W699臻金等商务手机,帮助三星成功打开高端商务市场。同时,三星在国内仍以“Anycall”品牌示人的时候,一系列机型的市场营销运作,也是出自杨柘之手。

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